Comment La Course À La Présidence De Donald Trump - Ou Non - Affecte-T-Elle Les Hôtels Trump?

Cet été s'est avéré intéressant pour Donald Trump. Après que les candidats à la présidence ont qualifié les immigrants mexicains de violeurs et de trafiquants de drogue, ses commanditaires et partenaires, NBCUniversal, Macy's, Univision, ont rapidement rompu les liens. Les protestations publiques ont également été rapides: des manifestations ont éclaté devant les hôtels de luxe de Trump à Washington, DC et à Chicago. Même le rappeur Pitbull a refusé de réserver une chambre.

Tout a été suffisant pour que David Letterman sorte de sa retraite.

Mais cela ne suffira peut-être pas à réduire la ligne de fond de Trump Hotel Collection, une marque de plusieurs millions de dollars constituée de propriétés de luxe 12 dans le monde entier.

Donald Trump Jr., vice-président exécutif du développement et des acquisitions pour la collection Trump, a déclaré: Voyage + Loisirs dans une déclaration que tout est comme d'habitude: "Ma famille et moi, qui dirige personnellement la Trump Hotel Collection, sommes incroyablement fiers du portefeuille de produits de luxe que nous avons construit et du formidable succès que nous avons atteint dans un laps de temps relativement court. Nos propriétés dépassent toutes les cibles dans diverses mesures, notamment la part de marché, les réservations de groupe et le volume des réservations. Nous continuons à surpasser nos concurrents sur leurs marchés respectifs et sommes très enthousiastes quant à l’avenir et à la croissance de la marque.

? Ian MacNicol / Getty Images

La société privée, dirigée par Trump et ses enfants, Donald Jr., Ivanka et Eric, ne communique pas ses données financières au public. Mais selon les plus récents rapports de la firme de recherche industrielle STR, Inc., le secteur du luxe est en plein essor cette année, y compris les hôtels Trump.

La moyenne de RevPar (chiffre d'affaires par chambre disponible) dans la catégorie des hôtels de luxe aux États-Unis a augmenté de X% en glissement annuel. Parallèlement, les taux d'occupation se sont améliorés, atteignant un pourcentage élevé de 6.8.

"Nous n'avons vu aucun impact de la scène politique", a déclaré Colm O'Callaghan, vice-président régional de la collection Trump Hotel. Il a ajouté: "Nous avons la meilleure année depuis notre ouverture dans 2008. Les mois de mai, juin et juillet ont enregistré des records en termes de RevPar."

Ceci, malgré les protestations d'un syndicat de travailleurs de l'hôtellerie - le groupe UNITE HERE Local 1 - qui a défilé devant le Trump Hotel Chicago en juillet. Plus précisément, ils se sont rassemblés pour "communiquer leur dégoût à l'attaque présidentielle de Trump contre les immigrants", selon le journal local NBC Chicago.

Trump Soho échappe à la controverse

À New York, cependant, les employés immigrés de Trump adoptent une position moins combative, préférant conserver leur emploi dans l'élégante propriété Soho du magnat de l'immobilier.

"Nous ne pensons même pas à Trump", a déclaré Gabriela Paulino, une hôtesse de République dominicaine originaire de 21. En plus de ce concert de nuit, elle effectue deux stages et "n'a pas le temps" de s'inquiéter de la politique de son patron. Une autre hôtesse, Shelby, une 25 de Cap-Vert, un groupe d’îles au large des côtes d’Afrique de l’Ouest, est d’accord: la campagne politique de Trump est une charade caricaturale lointaine, sans impact sur le quotidien du personnel. Même Rodrigo, le bar-mexicain, ne semble pas en colère. Il a travaillé à New York pour les années 13, et il n'est pas prêt d'abandonner maintenant. "Je m'en fiche," dit-il en souriant et en stockant le frigo derrière le bar. "C'est juste un travail."

Ils sont tous occupés à servir des cocktails tropicaux à une foule du dimanche soir au bar de la piscine du 7th. C'est un espace venteux, de style complexe, qui peut facilement accueillir 200 et donne sur l'hôtel de ville. L'ambiance est décontractée, avec des tables basses en bois et des chaises longues blanches et douces, ce qui n'est pas le cas du club de loisirs. Et les cocktails de pêche au bourbon, garnis de menthe fraîche, ont le goût de l’été dans un verre.

Mais ce qui est le plus charmant, ce sont les jeunes membres du personnel, qui font leurs affaires et jouent leur propre bande originale de rock classique en dessous de la techno générique du système de rétroprojection. Pendant que j'étais là-bas, Alex, le barman du Nigeria, a jeté des shakers argentés et des blagues pour faire rire les hôtesses. "Quelques invités pourraient arrêter de rester ici à cause de ce que Trump a dit à propos des Mexicains", a noté Alex. "Mais jusqu'à présent, rien n'a vraiment changé."

Au rez-de-chaussée du hall, un flux de voyageurs d'affaires et de loisirs, silencieux mais régulier, s'est installé pour payer, au minimum, un 395 par nuit - sans aucun manifestant en vue.

Mot dans la rue

Dans l'ensemble, il semble que les clients cibles de Trump Hotel se soucient davantage du luxe et du service que les opinions politiques du propriétaire franc de l'hôtel. Et vous pouvez compter parmi eux les banques de Wall Street.

"Pour nos événements, nous voulons un sentiment de confort et d’exclusivité avec un excellent service, afin que les gens se sentent suffisamment en confiance pour partager et réseauter. Nous avons choisi Trump Soho pour le toit, qui offre une vue magnifique", a déclaré Judy Spaltoff UBS, qui organise la conférence "Young Successors" de la banque pour les clients de la gestion de fortune. Ces dernières années, Spaltoff a également réservé le St. Regis New York, l'Andaz 5th Avenue et le loft Urban Zen de Donna Karan pour des événements d'entreprise. Elle n'a pas encore décidé de retourner à Trump Soho.

Pendant ce temps, le Donald mène le championnat du GOP dans la course à la présidentielle de 2016, incitant certains critiques à affirmer que ses commentaires cinglants constituent un exercice efficace d’autopromotion. Reste à savoir si cela se traduira par des réservations de suite. Pour le moment, sa marque hôtelière est en plein essor, ouvrant trois nouvelles propriétés de luxe à Rio de Janeiro, Vancouver et Washington, DC, par 2016. Juste à temps pour les élections.

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