Nouveaux Bras Croisés De Slogans Touristiques

Les slogans de voyage au fromage sont à la pelle. Il y a quelque chose de résolument carré dans l'art de vendre des destinations, à juste titre. Non seulement vous devez attirer de nouveaux voyageurs, mais vous devez également représenter les habitants de ces localités - et vous ne devriez probablement pas les cocher.

Donc, il est d'autant plus intéressant de remarquer une prise de risque tardive. Quelques conseils touristiques courageux, dans l'espoir de se réveiller avec une économie endormie, un style défibrillateur, ont dévoilé une série de slogans exagérés et ludiques.

Il y a quelques jours, par exemple, j'ai découvert "j'ai besoin de l'Espagne", même si je n'y suis jamais allé. Cela devient une lourde croix à supporter, surtout si vous avez déjà passé des vacances. Et imaginez mon horreur, avec tout ce discours de ravissement, découvrant que c'était «Vienne - maintenant ou jamais». La ville a depuis lors étendu son ultimatum à la chute, invoquant des erreurs de calcul.

Catchy, peut-être. Mais les slogans mémorables ne se limitent pas à l'intelligence, déclare Jeff Tarakajian, vice-président de Draftfcb, l'agence de publicité qui a lancé la campagne One Love, One Heart en Jamaïque, il y a deux décennies. Juste quelques notes de cet hymne de tambour en acier peuvent me faire sortir d'un canapé, atterrir au bord de la piscine au pays des rêves, avec un seau à rhum. «Regarde combien d'amusement nous avons sans toi», fait signe à la dame qui porte du linge sur la tête au milieu des années quatre-vingt-dix.

Son succès n'a pas été que des images ensoleillées et des airs mélancoliques: un véritable classique est indissociable du lieu de vacances qu'il vend.

"La campagne n'aurait pas pu être ailleurs", a déclaré Tarakajian.

Darren Tobia est assistant de recherche chez Travel + Leisure.